09
maio

Cultura e consumo para profissionais de marketing

Por Daniele Carlini >> Como trabalhar a lógica da consciência de consumo em um ambiente repleto de publicitários, profissionais de marketing e outros, ávidos por entender formas de incentivar a compra de seus produtos ou serviços para todo o tipo de cliente? Não vamos demonizar o consumo. Importante deixar claro que não é necessário demonizar o consumo como o único criador do caos social, mas é necessário buscar o entendimento do que nos leva a adquirir um ou outro produto na […]

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26
ago

Harry Potter e o Consumo de Experiência

  A história do bruxo órfão que travou uma eterna batalha contra “aquele que não deve ser nomeado” é conhecida no mundo todo (a não ser que você tenha morado em uma caverna nos últimos 16 anos). O sucesso da saga transformou sua autora, J. K. Rowling, na primeira pessoa a ficar bilionária com a venda de seus livros e dos direitos autorais de seus personagens. Harry Potter é exemplo de sucesso literário e de bilheteria, possui um amplo número […]

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Por Rogelia Barbosa >> O mercado da Comunicação Digital vive um momento de reconhecimento por parte das empresas, de que sim, é importante investir, conhecer melhor, focar, ver conversões etc. Segundo pesquisa do Resultados Digitais, 39% das marcas preveem aumentar o investimento e 55%  a manutenção do mesmo budget, destas, 30% disseram que disponibilizam ao menos 50% do seu budget para o Digital. Estão previstos U$ 76 bilhões de publicidade online, o que supera os U$ 72 bi destinados à TV. E […]

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Por Marcela Serro Frasson >> Há algumas semanas aconteceu em Porto Alegre o evento promovido pela Luxo Brasil, que trouxe para a cidade um dos maiores teóricos e especialistas mundiais em consumo e mercado de luxo: o filósofo francês Gilles Lipovetsky. Após passagem por São Paulo e Brasília, Lipovetsky veio a Porto Alegre para uma palestra onde falou sobre a evolução do conceito de luxo ao longo da história, sua ligação com a moda, as práticas de marketing no mercado […]

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Por Marcela Serro Frasson >> Entre todos os possíveis grupos de referência, o mais influente sobre o comportamento dos consumidores geralmente é a família,… Quando refletimos a respeito do nosso comportamento de consumo, a tendência é pensarmos que somos os principais – ou até mesmo os únicos – responsáveis por nossas escolhas, que ocorrem em função de nossas próprias necessidades, desejos e preferências. No entanto, há outros indivíduos que também estão envolvidos no nosso comportamento de consumo e por vezes […]

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Por Gracielle Guedes >> Ela é detentora da maior porcentagem quando o assunto é consumo. Estes consumidores têm perfis distintos, porém, possuem características semelhantes na hora da decisão de compra. Como já dizia Everardo Rocha (2009), “através do consumo, a cultura expressa princípios, estilos de vida, ideais, categorias, identidades sociais e projetos coletivos. Ele é um dos grandes inventores das classificações sociais que regulam as visões de mundo e, talvez, nenhum outro fenômeno espelhe com tanta adequação um certo espírito […]

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