12
dez

Como comunicar para empreendedores?

Por Daniele Carlini >> O que é empreendedorismo? “Empreendedorismo é a disposição para identificar problemas e oportunidades e investir em recursos e competências na criação de um negócio, projeto ou movimento que seja capaz de alavancar mudanças e gerar impacto positivo”. Essa definição da Endeavor – organização líder no apoio a empreendedores de alto impacto ao redor do mundo, parece até falar da atuação do profissional de Relações Públicas e sua forma de comunicar aos seus públicos.  Segundo dados do SEBRAE, com […]

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14
out

A MIOPIA DO MARKETING: uma releitura de Theodore Levitt

Quando pensamos em miopia, o que nos vem a mente são pessoas que têm dificuldades para enxergar (e eu sei bem o que é isso, pois tenho miopia). Mas enfim, se estamos falando em miopia do marketing, significa que não estamos visualizando nossos horizontes. E é esse ponto que Levitt destaca em seu artigo: o quanto os empresários não visualizam seu futuro ou o enxergam muito mal.

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Por Fernanda Sarate >> A Netflix oferece bons exemplos de ações de marketing de oportunidade. Confira alguns deles aqui. A Netflix é uma das empresas de streaming de filmes e séries mais conhecidas atualmente. Além de disponibilizar conteúdos, passou, também, a produzi-los. Alguns exemplos de séries bem-sucedidas produzidas pela Netflix são Orange is the New Black, House of Cards e Demolidor. Além de ações de marketing mais tradicionais, a Netflix investe bastante seus esforços em ações de oportunidade. Confira abaixo […]

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Por Janini Poncio >> Não é de hoje que o consumo tem alavancado vendas em diferentes segmentos. O consumo cresce a cada ano, a cada nova tendência de mercado, inovação tecnológica e novas ambições do consumidor. E devido a isso, o marketing de vendas tem se tornado fundamental para as empresas do setor lojista. Mas como se destacar diante de tamanha concorrência? Antes de tudo, é fundamental realizar uma pesquisa a fundo. Mas não uma pesquisa de mercado, uma pesquisa […]

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Por Marcela Serro Frasson >> No ambiente de mercado em que as empresas encontram-se atualmente, é indiscutível a importância da pesquisa de marketing como forma de obtenção de informações. No entanto, para que ela realmente faça diferença, é imprescindível que seja realizada da maneira correta. Mais do que uma série de perguntas e respostas sobre determinado assunto, este tipo de pesquisa inclui desde a definição do problema, passando pelo desenvolvimento de uma abordagem, pela concepção, pela coleta e análise de […]

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Por Marcela Serro Frasson >> No atual contexto de mercado, onde cada vez mais as pessoas buscam não apenas por produtos e serviços, mas principalmente por experiências hedônicas relacionadas ao consumo, crescem em importância os eventos e experiências como forma de comunicação de marketing entre as empresas e seu público-alvo. Antes de discorrermos sobre seus principais objetivos, no entanto, vale a pena nos concentramos em sua definição. Os eventos e experiências são ocasiões que permitirão aos clientes atuais ou potenciais […]

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