Por Maria Alana Brinker >> Humildade, vaidade, trabalho sob pressão. Como um programa de disputa gastronômica pode ensinar sobre comportamentos e trabalho em equipe? Sou fã do programa MasterChef. Tento acompanhar todas as edições! Então, nem preciso dizer que adoro esse mundo mágico chamado cozinha. Para mim a cozinha é uma das partes mais importantes de uma residência, e deveria ser também o maior cômodo da casa, para todo mundo ficar conversando junto enquanto alguém faz comida. Nesta última edição […]

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Por Daniela Seibt >> Ao longo das minhas experiências na carreira de Relações Públicas, tive a oportunidade de trabalhar com a comunicação política e sempre acreditei no relacionamento como a grande arma das campanhas eleitorais. Sem desprezar o marketing político e suas estratégias, na minha concepção é o trabalho de RP que fundamenta e legitima a imagem pública dos candidatos, seja em que nível for a pretensão deles. A essência das relações públicas, desde sua origem, está ligada à opinião […]

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14
out

A MIOPIA DO MARKETING: uma releitura de Theodore Levitt

Quando pensamos em miopia, o que nos vem a mente são pessoas que têm dificuldades para enxergar (e eu sei bem o que é isso, pois tenho miopia). Mas enfim, se estamos falando em miopia do marketing, significa que não estamos visualizando nossos horizontes. E é esse ponto que Levitt destaca em seu artigo: o quanto os empresários não visualizam seu futuro ou o enxergam muito mal.

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10
out

Quando a cobrança afeta o relacionamento

Por Daniele Carlini >> O título deste texto deixa margem a interpretações, eu sei, mas é sobre relacionamento entre marca e cliente que eu gostaria de falar, relatando um caso pessoal. Deixei de pagar meu cartão de crédito por exatos 59 dias. Pois é, a crise e outros fatores afetaram meu poder de compra há um tempo e isso fez com que eu indicasse prioridades na hora de pagar as contas. “Devo não nego, pago quando puder.” Quando você deve, […]

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Por Janini Poncio >> Com a frase “O digital traz empatia” começo meu texto de hoje. A citação é de Fernando Amaral, diretor de marketing do Itaú. Em entrevista ao Meio & Mensagem (que você pode conferir aqui), ele falou sobre o projeto Itaú Personnalité, o desafio do marketing em acompanhar o momento econômico e financeiro de seus clientes e a importância do digital como ferramenta de empatia: “O digital é uma ferramenta cada vez mais importante para gerar empatia […]

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  A segunda edição do CongregaRP, encontro promovido pela Associação Brasileira de Relações Públicas do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina (ABRP RS/SC), marcou o último final de semana de setembro com um importante debate sobre o valor estratégico das Relações Públicas na comunicação. Quem esteve presente na abertura conferiu palestras de representantes da academia que desempenham um importante papel na consolidação de teori as, ferramentas e metodologias, como a consagrada Margarida Kunsch (ECA – USP) e a professora […]

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